Архив метки: виды маркетинга

Впарить или продать

Впарить не сложно. Для этого достаточно нанять грамотных торговцев. А вот продать красиво, продать так, чтобы человеку было в кайф читать/слушать/смотреть вашу рекламу, чтобы у него возникло желание рассказать о ней друзьям да и самому пару раз пересмотреть, и таким образом вызвать исключительно положительные эмоции по отношению к продукту — вот это повод гордится своим детищем. Только такая реклама работает на благо продукта, только такая реклама помогает маркам становится брендами.

mcsimba сегодня молодец. Настоятельно рекомендую почитать его блог — это реально трезвый взгляд на рекламу.

Interruption marketing VS Permission marketing

«Российская индустрия упорно топчется на месте. Мы совершенствуем свое умение делать принты и ролики, но продолжаем прерывать этими роликами фильмы и передачи. Если драматизировать, можно сравнить рекламу с боксером, который круглые сутки ходит по пятам за человек и, периодически, дает ему в челюсть. Вместо того, чтобы поменять перчатки на цветок, мы целиком посвятили себя искусству их раскрашивать. Индустрия больна. Interruption marketing должен умереть» — пишет Илья Петров (сегодня я что-то решил почитать его блог и жж).

У меня свой взгляд на эту тему.

Interruption marketing — это по крайней мере честно. Посмотрите, как плюются люди от продакт-плэйсмента в «Дозорах» и «Иронии судьбы-2″. Некузявый пример, потому что в ответ можно привести практически все серии «Бонда», но все-таки? Interruption marketing — это своего рода социальный договор «вы смотрите халяву, потому что платим мы». И выход в том, что надо не перчатки менять на цветок, а учить как правильно драться. Общество — беспомощно перед рекламой, по сути.

Permission marketing работает только тогда, когда люди сами платят за свое потребление и могут выбирать, что смотреть. Рекламу они не захотят смотреть однозначно, значит за их деньги их надо развлекать, заинтересовывать, увлекать. Но до тех пор пока не кончится халява — permission marketing будет будет интересен только кучке интеллектуалов с четко сформированой жизненной позицией и жаждой новизны. Всем остальным проще пойти в туалет.

Так что это не индустрия больна, это общество не готово.