Архив метки: реклама

Фестиваль «Идея-08″. Обзор шорт-листа радиорекламы.

На сайте фестиваля появились шорт-листы фестиваля. У меня есть много букв по поводу, но сосредоточусь на радиорекламе, потому что встретил много знакомых имен.

«Молчание коров» - чисто фестивальная работа. Излишний натурализм, чёрный юмор и баловство с эффектами.

«Люмьер» —  работа моего друга Гора Григоряна с «Радио Ван», Ереван. Извини, Гор, но многословие сценариев всегда было твоей ахиллесовой пятой.

«Россия» —  Паша Егоров продолжает клепать ролики для «Обуви 21 века». Получается всегда хорошо, но уже приелось.

Читать далее

Почему пьяный папа продает сок?

Одна из проблем отечественной рекламы в том, что была потеряна связь поколений между рекламистами. Если в начале 20 века русская реклама была частью общемировой рекламной тенденции (с учетом местных реалий, конечно), то после революции рекламное искусство ушло, освободив место плакатному начертательству. Были у нас отличные копирайтеры, замечательные художники — остались безымянные «Летайте самолетами Аэрофлота!».

В то время как на Западе рекламная мысль развивалась. Искусство порождало все более умные идеи, появился Траут с его позиционированием, появились стили, школы и рейтинги креативности. Другими словами, изучив математику, перешли к алгебре, а потом — к вышке.

Когда дружной семьей отечественная реклама начала вливаться в мировое сообщество, обнаружилось, что у нас остались либо самородки, либо самоучки. Первые делали «Банк Империал», другие — «Компания Х — Ваш надежный партнер!». Ни те ни другие не знали что от них требуется и работали по наитию. А потом всех резко отправили на курсы высшей математики.

Не пройдя вместе с остальным миром путь становления рекламы, который затрагивает на самом деле не только рекламистов, но и общество, мы пропустили удар поддых. Общество, которое в нормальных условиях вырабатывает с годами иммунитет к рекламе, как крысы к яду, не было готово к такой дозе. Рекламисты, котором дали в руки пулемет и отправили к туземцам, уже не хотели с ним расставаться.


Возможно, лет через 20, люди начнут влиять на отечественный культурный контекст настолько, что будет создаваться аутентично русская реклама, с учетом всех ментальных и моральных императивов, на отсутствие которых жалуется большинство потребителей. А пока что… пока что мы используем учебники американцев, учимся на примерах транснациональных корпораций и считаем, что «до 5 раз меньше пятен» фразой на русском языке.На мой взгляд, у отечественой рекламы, как способа передачи информации. должны быть свои культурологические особенности:

1. Русскому человеку не нужна «счастливая семья». Да, с точки зрения общемировых семейных ценностей он выглядит именно так: «счастливый папа приходит к красавице жене и чудесному ребенку». Там есть стремление к этому идеалу, люди стараются ему соответствовать. У нас хит — «Моя семья», где папа бухает, жена — бой-баба, а дочка-заноза в заднице.

2. Русскому человеку чужда идея «безграничной свободы действий». Стиральная машинка стирает белье, автомобиль это автомобиль, овощерезка — это овощерезка. Больше за ними ничего нет, потому что мы не любим выкраивать минуты. Свобода как возможность делать то, что хочется, вводит в ступор нереализованных желаний — мы не умеем брать кусочками. Свободы не может быть ограничнное количество, ее нельзя получить, купив йогурт, лекарство или бритву. Да и не будет её никогда, этой свободы, потому что в отличие от западных государств, российская история нелиберальна по сути.

3. Русский человек не живет по потребностям. Он создает их сам. Он может ходить в рваных ботинках и у него не будет потребности в покупке новых. Причина и следствие у нашего человека находятся в отношении дядьки из Киева и бузины: известна только одна точка — где будет другая непонятно. Любая реклама, построеная по правилам формальной логики, имеет в глазах нашего человека существеный недостаток — она не предполагает другой вариант развития событий, в то время как наш человек может любить одно, покупать другое, рекомендовать третье. По потребностям.

4. Русский спобсоб эмоционирования — это переживание. Западная реклама «вам поможет новое средство» лишает нас возможности попереживать. Другими словами в русской ментальности не броситься отстирать грязную вещь, а облиться самому и переживать вместе. «Зачем ты сказала, что вымачиваешь резинку в керосине?!». Вернусь к гениальной «Моей семье» — почему пьяный папа продает сок? Потому что свой лежит на диване. Если бы папа вместо бухалова пил сок — чо за него переживать?

5. Там где у других рационализм — у нашего человека состояние души. Потребление в русской ментальности прежде всего связано не с «мне надо», а с «я хочу в данный момент» — отсюда все эти легенды про безрассудство русских нуворишей и новости про толпы обманутых рекламой. Мы покупаем жвачку не для того, чтобы очистить зубы, а чтобы зажевать запах перегара. Дарим любимым не конфеты Фереро Роше, а кухонный комбайн. Пьем Активию, чтобы вернуть деньги если не понравится. Дорогой автомобиль с интеллектуальной системой контроля это «классная машина с полным фаршем».

К чему я это все?
К тому что не смотря на космополитизм современного мира, глобализацию и унификацию всего и вся, остаются некоторые национальные архетипические черты, не учитывать которые — значит бросать деньги на ветер. У нас не работает принцип «человек стремиться быть лучше, поэтому надо дать ему рекламный ориентир». У нас свое на уме.

Реклама как социальный эксперимент.

«С точки зрения стороннего наблюдателя из GreenPeace вживление электродов в область наслаждения мозга крысы и доверие ей управлять педалькой включающей электричество — изуверство.
А с точки зрения экспериментальной крысы — изуверство, когда батарейка садиться.»

о социальных экспериментах.С точки зрения покупателя или потребителя засилие рекламы — издевательство.
С точки зрения рекламиста издевательство — когда ограничивают время в рекламных блоках и запрещают рекламу алкоголя в светлое время суток.

«И крысам никогда не договориться со своими защитниками.»

По моему чудесно..

В свою проповедь — естесственно, о событиях в Вифлееме — она вплела названия разных брендов шоколадных батончиков. И при произнесении такого названия она выбрасывала в толпу прихожан одноименный батончик. Волхвы увлекались астрономией и в связи с этим выбрасывался Mars. Пастухам нужно было возвращаться, потому что было уже After Eight…
Отсюда

А и действительно: если бы Бог не любил деньги, он бы их не создал. Наши провославные церковные лавки торгуют продукцией noname без кассовых аппаратов и оказывают услуги без выдачи квитанции — одно слово, дремучее невежство.
Развивая тему, ГИБДДшники, читая нотацию, должны продавать контактные линзы, алказельцер и жевательную резинку. Судьи, во время оглашения приговора, могут рекламировать охранные сигнализации, курсы карате и электрошокеры.