Архив метки: мое

Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег

Табачные корпорации выделяют огромные деньги на социальную рекламу против курения и постоянно стараются показать заботу о потребителях, предлагая им «более легкие» сигареты. Ту да же можно отнести «тонкие» сигареты, которые типа дамские и в которых меньше никотина, а соответственно — меньше вреда.

Выгода от всех этих введений очевидна: меньший расход табака.

Мне только одно интересно, почему они до сих пор не додумались делать сигареты не тоньше, а короче?

Маркетинговые выгоды потребителя (с т.з. табачников):

1. Меньший вред здоровью. Короче сигарета — меньше табака.

2. Современные скорости не оставляют времени на длинные перекуры. Короче сигарета — короче перекур.

3.  Жалко выкидывать большой окурок? Короче сигареты — меньше потерь.

Маркетинговая выгода для компаний:

1. Короче сигарета — меньше затрат на сырье и упаковку (табака меньше, бумаги на пачку меньше, в коробку влезает больше и т.д.)

2. Короче сигареты — легче зацепить молодежь, курящую украдкой.

3. Короче сигареты — чаще покупка. Курить люди будут столько же, а сигареты будут кончаться быстрее.

Сплошные выгоды.

И традиционное: Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег.

Эрих Краузе должен мне денег.

В комментариях один товарищ предложил оценить его размышления по поводу ручки Эрих Краузе.

Что касается текста.

Хорошо зафиксированные размышления — это замечательно. Они позволяют зафиксировать многие кончики мыслей. Но клиенту это отсылать ненужно и даже вредно -написано много, может произойти системный сбой и главная часть останется в тени. К тому же слишком много восклицательных знаков.

Главная часть

Erich Krause–ручка не должна служить человеку, она должна его дополнять!

Слишком длинно, надуманно, неаргументировано без вышеперечисленных размышлений. Возле каждого слогана не поставишь человека, чтобы он объяснял его суть.

Erich Krause–вабирая Erich Krause, Вы выбираете успех!

Туфта. Боян. Борода. Вранье. Что еще сказать?

Erich Krause–ведь это так легко, сделать себя немного лучше!

Зачем мне делать себя лучше? Точнее кто сказал, что я хуже остальных?

Erich Krause–залог успеха так прост!

«Залог успеха» не может быть простым. У залога не может быть определяющего значения.

Erich Krause–для тех, кто понимает, что значит быть собой!

Я понимаю, что значит быть собой. При чем тут Эрих Краузе? Или если я не понимаю, то ручка мне даст это сакральное знание?

В общем, я бы на уровне креативного директора небольшого рекламного агентства, которому копирайтер выдал такие слоганы, эти варианты завернул и клиенту не показывал.  В размышлениях есть много хороших зацепок.

И еще. Не хватает четкого позиционирования. Кто клиент? Здесь — мужчина-бизнесмен, сидящий в одиночестве за столом и размышляющий. Не самая типичная ситуация для выбора ручки или оценки её преимуществ.

У меня с ходу родилась идея визуала на женскую аудиторию с акцентом на изяществе ручек Эрих Краузе:

Женская рука держит ручку ЭК.

Слоган «Позвольте вашу ручку?»

Ну вот, теперь Эрих Краузе должен мне денег:)