Архив метки: копирайт

Давыдов отвлекся на полезное.

«Представьте себе, что вы пришли в магазин часов. Вы не можете определиться окончательно. Вот эти вроде ничего, вот эти. И вы спрашиваете – а какая разница между двумя? На что часовщик отвечает – да никакой, только вот на эти пожизненная гарантия и если они перестанут ходить, вам их заменят в любом магазине, который продает эту марку.
Какие вы купите?»
Интересно для копирайтеров и маркетологов.
Про то, как помогают слова и как вредят креативщики.

Культурный бэкграунд.

В последнее время жизнь подкидывает наблюдения, которыми можно проиллюстрировать значение культурного багажа на восприятие тех или иных явлений действительности.

1. Обсуждаем слоган «Познакомь её Семьёй» для одноимённого торгового комплекса с коллегой.
До этого обсуждал его с другими людьми и у всех была однозначная реакция: на женскую аудиторию должно подействовать, на мужскую — должно привлечь внимание. Коллега же приходит в недоумение:
— Вы чо, с ума сошли? Ты сам понял, что сказал?
Я, в панике, начинаю думать, где же прокосячил.
— А в что неправильно то? Приведи её в ТК, познакомь с ассортиментом, и опять же если мужик знакомит девушку с семьей, значит у него серьезные намерения…
— Ага! А жена ему и говорит: спасибо за то, что познакомил с любовницей!

2. Обсуждаем ЦА для крупного консервативного банка.
Первый креативщик:
— Аудитория консервативна, не сколонна к иннновациям, предпочитает традиционные способы получения информации. Поэтому предлагаю воздействовать на нее опосредовано, не сильно надавливая. Эффект будет достигнут за счет частоты повторений сообщения и присоединения к массе других людей, которых мы покажем на примерах. Миллионы леммингов не могут ошибаться!
Второй креативщик:
— Ты не прав. Аудитория скажет «И чо?» и будет продолжать совать деньги под матрас.

3. Сегодня видел наружную рекламу.
Слоган «Страховая компания «Стиф». 15 звонких лет».
Так и представил — звонко «целующиеся» автомобили и владельцы со страховками от «СТИФ»…

cross

Текст против графики.

Я все же сторонник текстовой подачи рекламы.
Я обожаю красивые графические идеи, но они дают потребителю больше простора для воображения. А воображение может увести очень далеко от рекламируемого объекта.
Текстовая же подача основывается на логике. Это как шахматная задача — можно заранее просчитать трехходовку и дать тем самым потребителю ощущение, что он умный, что он додумался!

Идеальное сочетание.

Я не понимаю, почему клиенты до сих пор пишут в брифе «идеальное сочетание цены и качества». И самое главное — почему рекламисты до сих пор суют ее в тексты?

Ведь что оно означает? Что за такое качество платить БОЛЬШЕ не имеет смысла.