Архив метки: идеи

Это яйца!

Был сегодня в супермаркете и обнаружил интересный пример правильного маркетинга.

Все знают, что цена куриных яиц зависит от их размера. Чем крупнее яйца, тем они дороже. чем мельче, тем дешевле. Проблема в том, что мелкие яйца все равно будут, как ни корми кур.

Задача маркетологу: как продать мелкие яйца и выиграть в цене?
Читать далее

Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег

Табачные корпорации выделяют огромные деньги на социальную рекламу против курения и постоянно стараются показать заботу о потребителях, предлагая им «более легкие» сигареты. Ту да же можно отнести «тонкие» сигареты, которые типа дамские и в которых меньше никотина, а соответственно — меньше вреда.

Выгода от всех этих введений очевидна: меньший расход табака.

Мне только одно интересно, почему они до сих пор не додумались делать сигареты не тоньше, а короче?

Маркетинговые выгоды потребителя (с т.з. табачников):

1. Меньший вред здоровью. Короче сигарета — меньше табака.

2. Современные скорости не оставляют времени на длинные перекуры. Короче сигарета — короче перекур.

3.  Жалко выкидывать большой окурок? Короче сигареты — меньше потерь.

Маркетинговая выгода для компаний:

1. Короче сигарета — меньше затрат на сырье и упаковку (табака меньше, бумаги на пачку меньше, в коробку влезает больше и т.д.)

2. Короче сигареты — легче зацепить молодежь, курящую украдкой.

3. Короче сигареты — чаще покупка. Курить люди будут столько же, а сигареты будут кончаться быстрее.

Сплошные выгоды.

И традиционное: Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег.

Как запороть хорошую идею?

Запороть хорошую идею можно 3 способами:

1. Обсуждением.

Любую идею можно раскритиковать. Возьмите самую гениальную — я найду в ней недостатки и поставлю под сомнение всю концепцию в целом. Оценить идею, увидеть в ней рациональное зерно, попытаться понять — это требует слишком много времени, проще поддаться соблазну и найти изъян, чтобы в последствии либо помочь идее стать лучше, либо предречь её крах.

Хорошую идею можно заболтать и не заметить. Я всегда хожу на совещания и встречи с клиентами с блокнотом. Во время обсуждений я записываю слова, мысли, выражения, идеи. В этом процессе зачастую рождаются либо вопросы, либо ответы. Поэтому я предпочитаю больше молчать, чтобы не заболтать идею.

2. Исполнением.
Хорошую идею можно коряво исполнить. Сценарий опошлить режиссурой, набросок — макетированием, текст — добавлением. Прекрасная на словах картина превращается в набор клипартов, шумовых библиотек и пост-эффектов. Если это промо-акция, то блеск и мишура заменяется воздушными шариками и фокусником ввиду экономии бюджета.

Бороться с этим можно только последовательно отстаивая свою точку зрения и прислушиваясь к специалистам. Иногда идея бывает невыполнима технически.

3. Доработками.
Любую идею можно запороть доработкой. Добавить еще один адрес, увеличить логотип, сделать чуть поярче, чуть потемнее, поменять героев, композицию, попытаться вплести скидки и открытие нового магазина.

— А давайте еще в рамках этой идеи рекламу товаров для мужчин расширим на женщин и детей?

 — Нашу одежду носят выпускники и пенсионеры — нельзя про них забывать!

 — А у нас появилась новая услуга, давайте про нее расскажем?

Способов запороть хорошую идею, конечно, гораздо больше, чем 3. Финансирование, дурость, смена маркетинговых планов, пропуск сроков,  потеря актуальности момента — всегда найдется способ это сделать. Так вот — не теряйте возможности первым разглядеть хорошую идею. И не запороть её.

Немного свободного времени.

Подумалось: новый социальный сервис kaktak.ru — тебя находят люди, от которых ты старательно шифруешься.

Продолжая тему с придмками реклам написал сценарий видеоролика по совместному продвижению гаджета типа iPod и какого-нибудь виртуального хранилища музыки (того же iTunes). Или «Ментос»

Сюжет:
Ночной клуб, батл диджеев. За сценой стоит толпа диджеев с винилом, они по очереди становятся за пульт. Самый последний диджей слышит, что играют другие и одну за другой откладывает свои винилы: эта звучала, эта звучала, эта звучала… К моменту выхода на сцену у него на руках — одна пластинка.
Ну, а дальше — «Ментос» — свежее решение!
Чувак достает свой iPod, подключается к iTunes и начинает тягать самую свежую, самую крутую музыку и сразу же её играть.

По моему чудесно..

В свою проповедь — естесственно, о событиях в Вифлееме — она вплела названия разных брендов шоколадных батончиков. И при произнесении такого названия она выбрасывала в толпу прихожан одноименный батончик. Волхвы увлекались астрономией и в связи с этим выбрасывался Mars. Пастухам нужно было возвращаться, потому что было уже After Eight…
Отсюда

А и действительно: если бы Бог не любил деньги, он бы их не создал. Наши провославные церковные лавки торгуют продукцией noname без кассовых аппаратов и оказывают услуги без выдачи квитанции — одно слово, дремучее невежство.
Развивая тему, ГИБДДшники, читая нотацию, должны продавать контактные линзы, алказельцер и жевательную резинку. Судьи, во время оглашения приговора, могут рекламировать охранные сигнализации, курсы карате и электрошокеры.