Архив метки: брендинг

Логотип Нью-Йорка

Один из самых удачных в мире примеров брендинга города — это логотип I Love NY, созданный в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером. Три черных буквы и красное круглобокое сердце были частью рекламной кампанией штата (а не города) Нью-Йорк, разработанной агентством Wells Rich Greene по заказу Департамента Коммерции штата Нью-Йорк. Глейзер, дизайнер, привлеченный к работе над этим проектом, был уверен, что кампания продлится всего пару месяцев, и сделал логотип бесплатно. Поэтому, собственно, особо не напрягался. Однако простенький знак стал графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.

Милтон Глейзер так и не получил денег за эту работу, поскольку изначально соглашался на безвозмездное создание логотипа.

Больше о брендинге городов — здесь

Разговор с дверями

Желание бренд-менеджеров продвинуть свою марку как угодно и где угодно может доходить до идиотизма. Особенно, когда в названии бренда употребляется категория товара: «Окна N», «Двери Z» и т.д. Недавно нужно было обратиться к жителям одного города от имени «окон N». Всю голову сломал.

Ребрендинг Федерации хоккея России

Комплекс работ по созданию нового визуального представления направлений российского хоккея будет осуществлять компания Interbrand Zintzmeyer and Lux AG. Выбор этого агентства с международным именем не случаен – на его счету сотрудничество не только с такими мировыми брендами, как BMW, Xerox, Nestle Nespresso, но и удачная работа в спортивной сфере — разработка нового фирменного стиля для Международной федерации баскетбольных ассоциаций (FIBA).

Учитывая что Чемпионат России как продукт доживает свои последние часы (после плей-офф Суперлига перестает существовать) — самое время делать ребрендинг, ага.

Причуды брендинга.

Когда компания имеет фирменный стиль — это хорошо.
Когда она не имеет прописанной концепции коммуникаций с дилерами получается вот такой вот винегрет.

bfk

Это страница из местного рекламного еженедельника «Навигатор». Газета охватывает один район Новосибирска, и даже здесь нескольким дилерам становится тесно.

То у вас собаки лают, то руины говорят…

«Япония в сознании потребителя всегда была островным государством, связанным с морем, а в связи с повсеместным распространением суши-баров, она стала устойчиво ассоциироваться с едой из морепродуктов. Поэтому название было придумано довольно быстро: «Маридо». Слог «мари» говорит нам о чем-то морском, а морфема «до» хорошо известна по названиям японских боевых искусств: дзюдо, бусидо, каратэ-до, и означает «путь». «Маридо»: морской путь.»

http://www.gorn.ru/archive/2008/3/35086.html

«МиФ» опять отжигает.

Разговоры с заказчиком.

Обсуждаем с клиентом предстоящую рекламную кампанию. Клиент хороший, отзывчивый, лояльный, поэтому общаемся мы много и охотно. Одно плохо — служба маркетинга, как во многих фирмах, занимается размещением рекламы и минимальными изысканиями по рынку. Изменить ситуацию пока что не представляется возможным, поэтому позиционирование ищется методом перебора.

«Вопрос такой:
В чем наша сила?
• В продукте? Компаний, которые занимаются тем же самым, в городе тьма. И это нам ничего не дает.
• В качестве сервиса есть сомнения ввиду длинной цепочки исполнителей. Есть 2 пути: сложный и реальный. Сложный – отладить дистрибуцию и выдрессировать все звенья цепи. Реальный – не поднимать этот вопрос в рекламе.
• В «отношении к потребителю» уже активно пасутся конкуренты – тут и забота, и уют. Можете ли вы предложить своим клиентам что-то иное? «Профессионализм» в этом разрезе не играет – все профессионалы, к тому же см. п.2. Может быть «честность»? Одна аукционная автомобильная компания активно использует «Честные автомобили по честной цене», мол мы говорим только правду и не берем лишнего. По мне так эти правдорубы добились обратного, но в принципе честность и открытость сейчас это мировой тренд, типа мы ближе к вам и все такое.
• В цене – надо обладать решимостью для низкой цены, так что решать вам.

Другими словами, нам надо с Вами понять и описать одной фразой реальное преимущество кампании перед другими. Или то, что вы бы ХОТЕЛИ считать своим преимуществом. »

Да, я люблю общаться с клиентами долго и вдумчиво.

Силиконовый пластик.

На новосибирском рынке очередной ребрендинг. На этот раз — компания «Новолит».
Судя по заявлению самой компании работа велась в течение года. По всей видимости, именно это и стало причиной курьеза: конкуренты оказались проворней.
Вот что, а главное — как, говорит компания БФК:

А вот что говорит, и опять же — как, компания «Новолит»:

Неправда ли, красиво? Как две силиконовые титьки — гламурно, красиво, но безжизненно. Но тут вопрос такой — кто первый встал — того и тапки: БФК успела раньше, и теперь старания Новолита выглядят подражанием.

А в целом, мое мнение такое: счастливая семья в интерьере — это самый банальный штамп, который только может быть в рекламе. Поднимите руки те, кто в него верит? Я не вижу ваших рук!!!

Золотое правило рекламы.

На мой взгляд, реклама, как и медицина, должна базироваться на одном, главном принципе: «Не навреди!»
Рекламист — как врач, к которому приходит пациент с проблемами. Можно вылечить, можно долго и эффективно доить из него деньги, а при неправильном подходе можно и вовсе угробить.
Причем как в медицине, так и в рекламе одна из основных задач состоит в том, чтобы поставить правильный диагноз, определить что именно вызывает боль, понять, какие лекарства будут эффективны.
При неправильном диагнозе («к нам не приходят потому что не знают») и лечение будет соответствующим («давайте будем раскручивать имя»). В то время как правильный диагноз («к нам не приходят, потому что неудобно добираться») это уже половина дела, и останется только строго следовать рецептам («пустите специальный автобус, расскажите об этом, обратите внимание на жителей близлежащих домов»).
Поэтому, приходя в рекламное агентство, не стесняйтесь рассказать о своих трудностях. Чем полнее будет анамнез, тем проще будет справится с трудностями.