Склад интересных вещей

Ох и дурят нашего брата… точнее нашего, рекламного, брата задурить тяжело – он сам кого хочешь задурит. Как это сделали деятели, разработавшие рекламную кампанию для Ярпива.

Понятно, чего хотели. Хотели при помощи благородного янтаря продать очередную порцию своего гхм… напитка. В итоге получилась лажа.

Проблема в том, что янтарь имеет тысячи оттенков, и найти два одинаковых по цвету куска практически невозможно. А, значит, нужно быть идиотом, чтобы использовать его в качестве эталона. Креативщики из Euro RSCG Moradpour где-то услышали байку о том, что алмазы не видны в воде и, недолго думая, перенесли это на янтарь и пиво. Методом подобия: вода и алмаз прозрачные, пиво и янтарь – желтые. Значит, свойства одного можно перенести на другое. Bingo!

Телевизор с каждым днем становится все труднее и труднее. Я как тот Вася Кроликов из "Ширли-мырли" не переношу откровенной фальши в рекламе, а её с каждым днем становится все больше и больше. То "йогурт вместо сметаны", то теперь вот "янтарь в пиво".  Брррр….

Продолжаем разговор про Lovemarks. (часть 1)

Вся хрупкость концепции lovemarks состоит в том, что любовь – неизмеряемое качество. Достаточно почитать список 200 лучших lovemarks на сайте Lovemarks.com чтобы понять, что респонденты опросов постоянно сваливаются либо в Прихоти, либо в Бренды (по классификации самих авторов концепции). Если идея приживется, то терминологический аппарат будет разработан и степени любви будут разложены по шкалам – надо же что-то обещать рекламодателям. А пока что имеем то, что имеем :)

Итак, Top10 lovemarks.

1.Shah Rukh Khan

Даже не пытайтесь вспомнить что это. Это болливудский актер. А где у нас звезды? Правильно, в Прихотях: любовь есть, уважения нет. 

2.BookCrossing.

Идея безвозмездного обмена ненужными вещами – это тренд. В Прихоти.

3.Kajol

Болливудская актриса.

4.Apple

Вот тут соглашусь. По зрелому размышлению, это как раз Lovemarks, которую и любят и уважают. Дальше – без комментариев.

5.Vin Diesel (актер)

6.Moleskine (записные книжки)

7.FreelanceByU (сайт для фрилансеров)

8.Guinness (пиво)

9.Google (Гугл)

10.Rani Mukherjee (болливудская актриса)

Прочитать полный список TOP-200.

Из отечественных брендов к lovemarks можно отнести, с натяжкой, шоколад "Аленка" и автомобили ВАЗ. В них есть загадка, ощущаемость и интимность. Особенно в последних – непонятно как они ездят, каждая кочка чувствуется задницей, а уж сколько приходится трахаться – так никакой интимности не хватит.

Говорят, что за этой штукой будущее. На смену брендам приходят lovemarks.

Что имеется ввиду?

(далее…)

Сейчас все называют брендом. Приходится часто спорить и доказывать, что бренд – это набор эмоциональных характеристик, связанных с конкретным продуктом конкретной фирмы. Существование товара не делает его брендом априори, даже если у него отличное название, подобранное специалистом рекламного агентства по брендингу. Набор химикатов, воды и сиропа, как его не назови – это лимонад, а вот "Coca-Cola" – это уже бренд.  Чувствуете разницу?

Чтобы стать брендом, нужна история. Она источник, из которого черпаются те самые эмоциональные характеристики. И как это случается со всякой историей – у нее есть герои, и есть рассказчики. Герои историю делают, рассказчики – сочиняют. Меня вырубает реклама, в который умильный мужик возвращается в туфлях из леса и вкрадчивый закадровый голос рассказывает

- Я помню, как в детстве я возвращался домой с полным лукошком лесных ягод, а бабушка заливала их сметаной. Я решил повторить этот чудесный вкус в своем шоколаде, только сметану я заменил йогуртом…

Чтобы быть брендом историю нужно делать, а не рассказывать.

Часто клиенты, обращаясь к нам, пишут в брифе что-то типа "мы хотим быть надёжной компанией в глазах потребителей". Когда начинаешь допытываться, что же они под этим понимают, выясняется, что "надежность" – это "на нас можно положиться". А это, в свою очередь, значит "мы не подведем". "Не подведем" в смысле "мы надежны". И далее по кругу.

"Надежность" – неплохое качество. Но в чем оно выражается?

 
Надежность верёвки – в ее крепости.
Надежность друга – в способности прийти на помощь в трудную минуту.
Надежность автомобиля – в качестве сборки.

То есть "надежность" – это производное от другого качества, которое и придает этому предмету надежность. При этом компания может быть надежной с поставщиками, вовремя оплачивая все счета, и ненадежной с потребителями, продавая им некачественный товар. Давать гарантию и не уметь ремонтировать. Торговать эксклюзивными вещи и продавать их в подвале.

"Надежность" происходит от слова "надеяться", то есть верить в то, что не ошибся с выбором. если уж так хочется, подумайте, к кому вы обращаетесь, и какое качество придает вашей компании надежность. Иначе вся реклама – в пользу бедных, потому что с верой сейчас туго и "надежностью" никого не зацепить.

ПРАВИЛО – 2
Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала – что-, потом – как-, и только затем – где. Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.

Правила создания радиорекламы.

Хотел написать на эту тему, а уже есть, так что не буду плодить сущностей.

Только добавлю от себя: если говорить об ограничения, то в радиорекламе не следует использовать звуки скрипа тормозов, полицейских сирен и столкновений. Дабы не отвлекать водителя во время движения.

Работал над проектом, писал что-то типа меморандума для себя и клиентов.

"На наш взгляд, бренд торгового центра N должен стать если не противоположностью, то, по-меньшей мере, альтернативой гламурным и "шопперским" ТЦ города. В городе не осталось крупных торговых точек, которые бы не подавляли покупателей своей алчностью, роскошью и страстью к сравнительно честному отъему денег. Все они сорентированы на "шопперов", "бутики", "галереи" и т.д. Простому человеку некуда пойти за доступным качественным товаром без накруток за "престижность торгового места"."

И помяните мое слово – скоро появится "народный ТЦ". Не с нашей помощью, так кто другой подсуетится. Ибо тренд.

В ЖЖ начали продвигать сайт http://www.rozigrysh.ru

За сегодня встречаю 5-ю ссылку. Написаны все сообщения в одном стиле "Нашел этот сайт, там есть как хорошие (ссылка), так и плохие (ссылка) розыгрыши. А еще есть (ссылка), (ссылка). Какой хороший сайт!"

Для примера:

Раз.

Два

Три

Четыре

Короче, Яндекс.Блоги вам в помощь, если хотите узнать про продвижение в блогах.

На прошлой неделе мы отдали на согласование заказчика очередной проект. Презентовали честь по чести и отдали "на подумать". Сегодня вторник, а наша презентация витает где-то на уровне президента компании и его замов, которые то на совещании, то в отъезде, а время поджимает, емкости в медиа уходят, брони в печати снимаются.

И вот подумалось. Есть 2 типа вредных заказчиков: те, кто цепляется за креатив и те, кто цепляется за деньги.

1. Креативные ребята.

Для этого типа клиента характерно активное участиев творческом процессе. Именно с ними тратится огромная часть времени на согласования, доработки и переделки. Из этой категории произрастают мифологические "передвиньте логотип" и "замените слово". Именно здесь, пройдя все этапы согласования, в конце можно наткнуться на директора, который возьмет в руки фломастер и начнет рисовать макет сам, попутно устраивая разнос бездарным рекламистам, ведь "я так и сам могу".

Как правило, в переговорах участвует сам директор, а менеджер по рекламе выполняет исключительно секретарские функции. Эти заказчики будут переделывать рекламный материал до тех пор, пока не перемелют его полностью под себя и свое видение. Рекламное агентство в данном случае выступает в роли magic box, из которого вылезают реализованные мысли заказчика. Получив заказ, оно выдает решение, которое к моменту запуска меняется до неузнаваемости и становится непонятно, где заканчивается агентство и начинается клиент. В случае успеха клиент приписывает его своему мудрому контролю, а случае провала – сваливает все на бездарность агентства. Рекламистам же остается только разводить руками и оправдываться перед коллегами по цеху: "Клиент настоял!". 

(далее…)

По закону о рекламе "При трансляции рекламы уровень ее звучания, а также уровень звучания информации о последующих передачах не должны превышать средней громкости звучания программы, прерванной этой рекламой"".

На практике правило соблюдается, но есть нюансы:

Отсюда.