Архив рубрики: Технологии

Статьи, советы, примеры и пособия по производству рекламы.

Как снимается реклама

Мороженое: Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса.

Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий слой полиэтилена.

Пиво: Пиво чаще снимают в рекламных роликах, чем фотографируют. Но в обоих случаях пивная пена делается из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Вместо самого пива наливается чай или сок.

Супы: Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в тарелку и сфотографировать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Курица: Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном поджаривает, но не деформирует мясо. Курица получается золотистой, как надо.

Котлеты: Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

Лапша: Чтобы продукт имел свежий вид, его нужно как можно меньше подвергать термообработке. Лапшу, варят 2—3 минуты, иначе она размокает и разваливается. Особенно быстро теряет форму отечественная лапша, поэтому даже для рекламы российских макарон фотографируют импортные.

Пельмени: Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

Соусы: Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками.Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

Каша: Желатин вообще универсальное и очень полезное средство — желатин часто добавляют в пюре и кашу, чтобы они загустели, и можно было делать красивые завитки. Также в качестве загустителей можно использовать муку и крахмал.

Мясо: Когда нужно фотографировать мясо, его обжаривают совсем чуть-чуть, только для цвета. Баранину часто играет говядина — внешне они почти не различимы. А вот свинина должна быть светлее и розовее, мы это всегда подчеркиваем, чтобы можно было узнать ее издалека. Подкрашивать мясо можно соевым соусом, некоторые фуд-стилисты предпочитают йод, мазут или солидол.

Сосиски: Сосиски и сардельки снимаются сырыми или слегка подсушенными строительным феном. А вот овощи и фрукты в рекламе замороженных смесей всегда самые свежие.

Лазанья: Самый главный ужас — это съемка лазаньи. Приходится слой за слоем накладывать друг на друга ингредиенты, сбоку засовывать их в форму, потом разрезать и фотографировать срез, пока все не обвисло.Это очень долго, сложно и совсем не похоже на содержимое коробки.

http://community.livejournal.com/advertka/6846921.html?nc=7&style=mine

Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег

Табачные корпорации выделяют огромные деньги на социальную рекламу против курения и постоянно стараются показать заботу о потребителях, предлагая им «более легкие» сигареты. Ту да же можно отнести «тонкие» сигареты, которые типа дамские и в которых меньше никотина, а соответственно — меньше вреда.

Выгода от всех этих введений очевидна: меньший расход табака.

Мне только одно интересно, почему они до сих пор не додумались делать сигареты не тоньше, а короче?

Маркетинговые выгоды потребителя (с т.з. табачников):

1. Меньший вред здоровью. Короче сигарета — меньше табака.

2. Современные скорости не оставляют времени на длинные перекуры. Короче сигарета — короче перекур.

3.  Жалко выкидывать большой окурок? Короче сигареты — меньше потерь.

Маркетинговая выгода для компаний:

1. Короче сигарета — меньше затрат на сырье и упаковку (табака меньше, бумаги на пачку меньше, в коробку влезает больше и т.д.)

2. Короче сигареты — легче зацепить молодежь, курящую украдкой.

3. Короче сигареты — чаще покупка. Курить люди будут столько же, а сигареты будут кончаться быстрее.

Сплошные выгоды.

И традиционное: Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег.

Впарить или продать

Впарить не сложно. Для этого достаточно нанять грамотных торговцев. А вот продать красиво, продать так, чтобы человеку было в кайф читать/слушать/смотреть вашу рекламу, чтобы у него возникло желание рассказать о ней друзьям да и самому пару раз пересмотреть, и таким образом вызвать исключительно положительные эмоции по отношению к продукту — вот это повод гордится своим детищем. Только такая реклама работает на благо продукта, только такая реклама помогает маркам становится брендами.

mcsimba сегодня молодец. Настоятельно рекомендую почитать его блог — это реально трезвый взгляд на рекламу.

Разговор с дверями

Желание бренд-менеджеров продвинуть свою марку как угодно и где угодно может доходить до идиотизма. Особенно, когда в названии бренда употребляется категория товара: «Окна N», «Двери Z» и т.д. Недавно нужно было обратиться к жителям одного города от имени «окон N». Всю голову сломал.

О логотипах

Хорошая статья "Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при заказе логотипа?"

В портфолио не должно быть сотен посредственных логотипов, пусть их будет немного, но они должны иметь явные и понятные даже для непрофессионала ценностные характеристики.

Особенности профессии.

В нашем бизнесе есть незаменимые люди. В том плане, что клиенты заказывают не "что-то", а "кому-то". Не просто рекламную компанию, а рекламную компанию у данного креатора, данной группы, данного агентства.

Те, кто заказывают "что-то", не отдают себе отчет, что получают штампованную гайку вместо резного барашка. 

Призы и стимулирующие акции.

“Купи бритву Philips и сядь за руль болида Формулы 1!”

 

Поработав достаточно с рекламными стимулирующими акциями, всё чаще прихожу к выводу, что это какой-то сферический конь в вакууме. Ведь как обычно происходит: объявляется стмулирующая лотерея с одним главным призом и тысячей мелких. Приманкой становится главный приз, реально на руки люди получают поощрительные. В конце акции главный приз как-то разыгрывается и кому-то вручается.

С одной стороны – все довольны: “подарок за покупку” выгоден и покупателям, и производителям.

С другой – главный приз можно не давать вообще. Нет, я не говорю об обмане, просто “победитель” – это некая мифологическая фигура, которой один фиг никто не поверит. “Это Андрей Иванов, который выиграл миллион рублей в викторину МТС” – слышим мы по телевизору и видим какого-то перца. Вы верите, что он выиграл миллион? В то, что это Андрей Иванов? В то, что в викторину реально можно выиграть? А если нет разницы, то зачем вручать приз?

Идем дальше.

Не стоит думать, что на самом деле Филипс, МТС или другие компанию чахнут над златом, лишь бы не отдать призы. При их бюджетах не составит никакого труда отправить человека хоть на Луну (и так будет, помяните мое слово). Те рекламодатели, с которыми работал я, действительно вручали автомобили, путевки, другие ценные призы, причем вручали обыкновенным людям, принявшим участие в акции. Но. Это я видел своими глазами, а как происходят дела на национальном и транснациональном уровне – понятия не имею. Поверим в людей, согласимся, что награда найдет героя даже в Урюпинске – что мне до этого? Кто-нибудь из вас РЕАЛЬНО верит в то, что он поедет в Англию пилотировать Форумулу 1? Или выиграет миллион? Или войдет в команду Camel Trophy?

Стимулирующая акция должна давать человеку надежду получить что-то полезное, либо реализовать свою мечту. Чем масштабней акция – тем больше приз и тем меньше возможность его получить.

Вывод: стимулирующие акции должны быть локальными, потому что человеку проще поверить, что приз достался соседу-барыге, чем в то, что его получил одноногий инвалид из Козюльска.