В нашем бизнесе есть незаменимые люди. В том плане, что клиенты заказывают не "что-то", а "кому-то". Не просто рекламную компанию, а рекламную компанию у данного креатора, данной группы, данного агентства.
Те, кто заказывают "что-то", не отдают себе отчет, что получают штампованную гайку вместо резного барашка.
Недостаток информации по рекламируемому объекту у копирайтера ведет к бедности языка, у креативщика – к разгулу фантазии в ущерб маркетинговым целям, у менеджера по продажам рекламы – к головной боли.
А заказчику так и надо. Чем проще текст – тем понятнее “для народа”, чем фантазийней ролик – тем креативней, а менеджера по продажам приятно подрюкать на правах “человека, который платит деньги”.
В итоге имеем то, что имеем: безумие на фоне бездарности.
Дело в том, что измерить положительное влияние этих «объявлений» чрезвычайно сложно. Более того, руководитель полагает, что прерывать игру ради демонстрации какой-то проплаченой картинки нельзя. Менеджер уверился, что вся эта затея не такая уж и удачная и особенных дивидендов в будущем не принесёт.
Если нельзя измерить – влияния нет. Отличное заявление. А считать эффективность рекламного щита на улице по количеству проходящих мимо людей – это нормально.
Привет Алавару и их врапперу с онлайн-подгрузкой рекламы после игры. Ребята рубят бабло пока другие сомневаются.
На Горне обсуждают нейромаркетинг. Это такая штука, которая берёт и влияет.
“В нейромаркетинге принимаются в расчет такие показатели, как давление, частота пульса, влажность кожи, наконец, угол поворота зрачка человека при принятии решения. Нас в подобных исследованиях (при условии, что они проводятся с учетом законодательства страны респондентов) интересует только та реакция, которая еще не осознана человеком, которая не прошла через фильтры его ego и super-ego”
То есть сначала мы исследуем, куда смотрит человек во время испуга, а потом помещаем в той стороне рекламу памперсов.
10 лет назад принцип нейромаркетинга пытались применить на кошках, но продолжения эта увлекательная история тогда не получила. Посмотрим, что будет потом.
Реклама Вискас, рассчитаная на особенности восприятия кошек, 1998 год.
Под сложенными лодочкой ладошками хранятся ценности, которыми каждый мужчина очень дорожит.
Восемь человек оберегают своё достоинство от прямого болезненного удара футбольным мячом.
Но наш герой чужд инстинкту продолжения рода.
Он готов принять боль с какой-то космической отрешённостью.
И эта отрешённость делает его выше остальных.
Действительно, страховые кампании очень часто увлекаются, пытаясь показать пугающие ситуации, от которых они защищают. Но фишка в том, что они не защищают от удара мячом по яйцам или падающего на машину спутника. Страховка – это гарантия возмещения финансовых расходов, связаных с восстановлением утраченого. А если это собственные тестикулы или автомобиль, в котором ты первый раз поцеловал будущую жену? Кто возместит эмоциональные потери?
И чтоб 2 раза не вставать – никто не хочет разработать партизанскую акцию и выиграть радиоуправляемый джип? Вы чо, пацаны, это ж крута…
Иногда найдешь сайт и ломашь репу: "Киса, ты с какова города?". Весь сайт перерыл, из географических названий только "Барнаул" в комментарии. На странице "Контакты" есть улица Мичурина. Ищите и обрящите, ога.
Ну и текст порадовал, не без этого.
Мастерская праздников «Доминанта» — серьёзная компания, работающая в индустрии развлечений с 2004 года … Руководители компании имеют большой практический опыт работы, а сотрудниками являются только квалифицированные и опытные специалисты в области проведения любых торжеств и массовых праздников.
Серьезный подход к веселью.
Точно, это порвет рынок.
Как нужно общаться с клиентом? Придерживаясь стратегии сверхгостеприимства с каждым или отсекая всех, кто подозрителен в «покупательской неспособности»?
Тут очередной бредовый обзор от ГОРНА.
Я написал комментарий: "Как общаться с человеком, которого первый раз видишь: послать нах или облабызать", но его потерли модераторы. Они бы статьи про МиФ так модерировали!
Портал "ГОРН" окончательной превратился в трибуну агентства "МиФ". Из 7 сообщений за последние 3 дня четыре – про Филюрина и его компанию.
Ничего не имею против, просто как то стрёмно, что в нашем городе больше некому и нечего рассказывать. Или просто скромные все, в отличие от?
Читать в ЖЖ