Архив рубрики: Рынок

Новости рекламного рынка, комментарии к ярким событиям.

Региональный рекламный рынок

С нового года работаю в рекламном агентстве «Ре:Марка». Точнее в агентстве маркетинговых коммуникаций «Ре:Марка». Три года назад я ушел из него в поисках лучшей доли в Alawar, но история развивается по спирали и я вернулся сюда менеджером проектов.

За 3 года в рекламном бизнесе изменилось многое. Первое, что бросается в глаза — стало меньше рекламы на локальном уровне. На всех носителях — и в визуальной среде, и на радио. Это связано с тем, что локальных брендов почти не осталось, а те, что есть — на 90% скуплены иногородцами.

Это стало следствием, и это во вторых, конских цен на рекламу в Новосибирске. Как на ATL, так и на BTL, причем стоимость работы людей не выросла, а стоимость носителей прет на второй космической. Бывшие вершители рекламных судеб — дизайнеры, звукорежиссеры, телепродюсеры, креативщики и копирайтеры — кропают безделушки за смешные деньги.

Рекламное сообщество уныло более чем полностью. Полномасштабных рекламных кампаний не слышно и не видно, интересных работ — кот наплакал. На этом фоне хорошо смотрятся дигиталисты, работающие в Интернете, но я бы не назвал это рекламой, скорее — функциональный подход к фирменному стилю.

В общем, мне, как бывшему креативщику, как то грустно. Хорошо хоть, что мы работаем в сегменте BTL и indoor. Здесь тоже есть заморочки, но они входят в правила игры, поэтому с ними можно смириться.

Где логика, где смысл?

Впервые за долгое время спустился в метрополитен и увидел социальную рекламу:

 

Реклама для зомби
Реклама для зомби

Давайте попробуем рассуждать логически:

1. Родителей могут навещать только дети. Для других родственников они не родители.

2. Одинокие пенсионеры одиноки потому, что у них нет детей. 

3. Кто должен навестить одиноких пенсионеров? 

Социальная реклама — это прибежище для идиотов, которые умеют пафосно надувать губы и не умеют думать над тем, что пишут. 

На выходных я побывал на фестивале аудиорекламы «Сибирский децибел» в Томске. На «Разборе полетов», где можно было прослушать все конкурсные ролики и высказать свое мнение, самые горячие споры вызвала именно социальная реклама. Почему то считается хорошим тоном либо напустить пафоса, либо наоборот прикинуться жизнерадостным идиотом. Пугают, а не страшно. Стучат, а не слышно. И как под копирку — концовка на тишине с эффектом эха… Тьфу.

Рекламная конторка

Для того, чтобы открыть минимальное рекламное агентство надо 3 человека: креативщик, дизайнер и менеджер по продажам. Вычеркни одного — и можно вообще не браться.

Хороший креатив в текстовом виде продать можно. Но без подкрепления дизайном это будет три листа текста, которые заказчик должен будет представить себе во всех красках. Вы видели заказчика, который с охотой что-то себе представляет? Я — нет.

Хороший менеджер может найти креативщика, свести его с дизайнером и продать готовый продукт. Но это тупо работа на фрилансе со всеми вытекающими: срывом сроков, непониманием концепции, а самое главное — отсутсвием единого центра управления, генеральной идеи, которая связывает все творческие порывы в единое целое.

Дизайнер находится всамом выгодном положении. Если у него есть мозги и умение, то он наверняка уже где-то работает на хорошей зарплате. но дизайнер вряд ли придумает концепцию настолько глубоко и всеобъемлюще, как креативщик. Да, он поддержит РК визуально, но есть еще масса спобосов продвижения, и их тоже надо учитывать.

Идеальный вариант, короче —  креативщик, который умеет иллюстрировать свои идеи в приближенном к конечному виде. Он может работать сам на себя, потому что менеджер по продажам, по сути, в такой схеме нужне исключительно чтобы вести документооброт.

О логотипах

Хорошая статья "Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при заказе логотипа?"

В портфолио не должно быть сотен посредственных логотипов, пусть их будет немного, но они должны иметь явные и понятные даже для непрофессионала ценностные характеристики.

ИваноФФ

Многие российские марки прикидываются иностранными для того, чтобы уйти от ассоциации "наше — значит плохо".

Вот тут неплохая подборка таких брендов.

 

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Про армию.

"Я так и вижу эту дивную картину: пять часов утра, молодой гей известных родителей нетвердой походкой выходит из "Метелицы"; нос распух от кокаина, горло — от дорогих сортов виски, в кармане ни единой стодолларовой банкноты — все спущено подчистую. Блуждающий взгляд останавливается на плакате и неожиданно просветляется. Тю! Какой симпатичный мускулистый парень, обложенный взрывчаткой, с крышкой военного унитаза в руке! Не пойти ли и впрямь послужить?"

Лео Каганов про размещение социальной рекламы в правильном месте.

Что важнее в пельменях?

На Адвертке сегодня замечательный пример неудачного размещения рекламы. Дело происходит в Томске.

Реклама на призматроне. Слайд №1

И следующий:

Автор: sarunanas

В Томске вообще много креативной рекламы, это я еще по прошлым посещениям знаю, но это — шедевр:)

Кстати, в начале сентября там снова намечается "Сибирский децибел". Кто поедет?:)

В тылу врага.

Сегодня заходил в офис МТС. Чистенько, брендовенько, музыка из приемника играет. И вот когда я расопложился уже среди всех этих белых яичек на красном фоне, из колонок полилась реклама Мегафона.

Сюр! Давно бы купили права на фоновую музыку и крутили в офисах. Кстати, по последнему закону о защите авторских и смежных прав, за прослушивание радиостанции на рабочем месте необходимо платить правообладателям музыкальных композиций, потому что музыка повышает эффективность труда и, следовательно, ведет к получению дополнительной прибыли.