Склад интересных вещей

Вот что меня всегда убивало, так это сайты региональных рекламных агентств. Ладно, хрен с ней, с версткой и дизайном, хотя сайт - лицо компании и должен быть презентацией сам по себе.

Но тексты! Но пафос! Наймут 2 девочек промоутеров, наденут на них майки и дадут флайеров - и готова статья “Агентство “Зе бест агентство эвер” провело BTL-акцию с использованием промоутеров”. И, главное, на 2 полосы, с фотографиями и обязательно “акция привлекла больше внимание!”.

Или украсят шариками офис какой-нибудь компании или магазина, проведут среди 5 любопытных бабушек розыгрыш чайника - и нате: “Агентство организовало грандиозный праздник для пришедших на открытие, который всем пришелся по душе!”.

Или сделают макет “Продаем бетон” - и полюбуйтесь: “Агентство разработало креативную концепцию для бетонного завода”

Пипец, короче… из всех новосибирских агентств меня радуют только сайт Рекламного клуба и МиФ. Первый - за строгость в соблюдении креативного стиля и хорошую верстку, второй - за академичность и большое количество информации.

Вот по телику рекламируют памперсы, мол нежный, мягкий и все такое…

Жесть, как после купания

Вот что значит доверить изготовление промо-материалов идиотам.

Впервые за долгое время спустился в метрополитен и увидел социальную рекламу:

Реклама для зомби

Давайте попробуем рассуждать логически:

1. Родителей могут навещать только дети. Для других родственников они не родители.

2. Одинокие пенсионеры одиноки потому, что у них нет детей. 

3. Кто должен навестить одиноких пенсионеров? 

Социальная реклама - это прибежище для идиотов, которые умеют пафосно надувать губы и не умеют думать над тем, что пишут. 

На выходных я побывал на фестивале аудиорекламы “Сибирский децибел” в Томске. На “Разборе полетов”, где можно было прослушать все конкурсные ролики и высказать свое мнение, самые горячие споры вызвала именно социальная реклама. Почему то считается хорошим тоном либо напустить пафоса, либо наоборот прикинуться жизнерадостным идиотом. Пугают, а не страшно. Стучат, а не слышно. И как под копирку - концовка на тишине с эффектом эха… Тьфу.

Для того, чтобы открыть минимальное рекламное агентство надо 3 человека: креативщик, дизайнер и менеджер по продажам. Вычеркни одного - и можно вообще не браться.

Хороший креатив в текстовом виде продать можно. Но без подкрепления дизайном это будет три листа текста, которые заказчик должен будет представить себе во всех красках. Вы видели заказчика, который с охотой что-то себе представляет? Я - нет.

Хороший менеджер может найти креативщика, свести его с дизайнером и продать готовый продукт. Но это тупо работа на фрилансе со всеми вытекающими: срывом сроков, непониманием концепции, а самое главное - отсутсвием единого центра управления, генеральной идеи, которая связывает все творческие порывы в единое целое.

Дизайнер находится всамом выгодном положении. Если у него есть мозги и умение, то он наверняка уже где-то работает на хорошей зарплате. но дизайнер вряд ли придумает концепцию настолько глубоко и всеобъемлюще, как креативщик. Да, он поддержит РК визуально, но есть еще масса спобосов продвижения, и их тоже надо учитывать.

Идеальный вариант, короче -  креативщик, который умеет иллюстрировать свои идеи в приближенном к конечному виде. Он может работать сам на себя, потому что менеджер по продажам, по сути, в такой схеме нужне исключительно чтобы вести документооброт.

Манипулирование иной раз заходит до такого маразма, что реклама становится отвратительной. Например, в рекламе “Блендамета” (не собираюсь писать это название по-английски), сюжет начинается с того, что у девушки свидание через 14 дней.  Не, ну нормально назначать свидание за 2 недели? Может, у неё, конечно, мужик - капитан дальнего плавания, но она же еще в руках открытку держит! А на ней написано “14″! Капитан, сцуко, ловкий.

И после этого, вы не поверите, героиня идет проверять зубы. Перед свиданием. Вот, блин, сколько с девушками встречался - всё нормальные попадались, а в рекламе же ну обязательно надо показать дуру!

И теперь финал: эта зубная паста делает зубы чище за 14 дней. Катарсис, сцуко…

Собственно, вся суть социальной сети Одноклассники отражена на странице с новостью про 20 млн. пользователей.

Сеть супермаркетов демократичных цен и гламурненький клубешник. Колбаса и Гуччи.

Немножко подсуетился и открыл сайт http://shlyuz.ru. Это сайт о месте, где я живу. Пока искал фотографии - нашел один интересный кадр.

Это шлюзовское Кольцо - транспортная развязка микрорайона. Зеленый островок в центре кольца вам ничего не напоминает?

Автор фото: Костяй

Сегодня с утра, глядя в пасмурное небо, мечтал о солнце и пляже. Краем глаза ловлю картинку на телевизоре - погоду передают! Александр Беляев показывает на карту, по которой теплый циклон из Италии движется по России в сторону Новосибирска.

Оказалось - реклама радиаторов отопления. Ничего святого в людях не осталось.

Я научился читать оченьрано. Читаю до сих пор очень много и все, что попадется на глаза. Этикетки, надписи на пачках сигарет, бесплатные газеты объявлений. В интернете я быстро-быстро пролистываю сотни страниц, вычленяя из них ту информацию, что мне необходима.

И я не понимаю рекламы в интернете. Кто ее читает? Кому это интересно? Реклама в Интернете бьет по площадям, причем по таким площадям что мама не горюй. Порталы, имеющие неплохую посещаемость, увешивают себя баннерами, как барбоска медалями, нисколько не заботясь о том, как это все выглядит со стороны. При том что человек приходит на портал не за рекламой, а за информацией. Какие спам-фильтры, о чем вы говорите - человеческое сознание режет эти баннеры активнее, чем любые блокировщики.

Про текстовую рекламу я вообще не говорю.  $140 млн.долларов за контору, продающую контекстную рекламу - это вопрос не контекстной рекламы, а притязаний Гугла на российский рынок.

Как и было обещано, сообщаю, что у меня в жизни произошли небольшие большие изменения.

Я завязал с рекламой.

В том смысле, что с сегодняшнего дня моя жизнь никак не связана с профессиональным производством рекламы, креативом и прочими прелестями работы в рекламном агентстве.

8 лет я был связан с этим бизнесом, и в последнее время стал замечать, что реклама приносит мне больше раздражения, нежели удовольствия. Мне стало трудно выходить на улицу, читать газеты и смотреть телевизор - повсюду есть реклама, от которой я не мог отключиться. Причем обилие плохой рекламы значительно превышает количество хорошей, и меня это убивает.

Я благодарен коллективу АМК "Ре:Марка" и лично Наталье Андреевой за понимание, терпение и дружелюбие. Благодарю всех клиентов, что доверяли мне свои рекламные кампании, и партнеров из всех уголоков страны - Казани, Ангарска, Абакана, Самары, Москвы, Волгограда. С вами было прикольно:)

Что будет с блогом?

Я надеюсь, что ничего страшного. Тематика, в целом, сохранится, но в нем будут появляться мысли, не связанные конкретно с рекламой. Она меня все равно интересует, но уже с точки зрения стороннего наблюдателя. Такая позиция позволяет мне давать оценки другим работам без опасности обвинения в предвзятости. Так что здесь будет появляться больше примеров рекламы и комментариев, почему та или иная работа хороша или плоха. Захотите спросить что-то - не стесняйтесь. Помогу оценить что к чему.