Архив рубрики: Моё

Где логика, где смысл?

Впервые за долгое время спустился в метрополитен и увидел социальную рекламу:

 

Реклама для зомби
Реклама для зомби

Давайте попробуем рассуждать логически:

1. Родителей могут навещать только дети. Для других родственников они не родители.

2. Одинокие пенсионеры одиноки потому, что у них нет детей. 

3. Кто должен навестить одиноких пенсионеров? 

Социальная реклама — это прибежище для идиотов, которые умеют пафосно надувать губы и не умеют думать над тем, что пишут. 

На выходных я побывал на фестивале аудиорекламы «Сибирский децибел» в Томске. На «Разборе полетов», где можно было прослушать все конкурсные ролики и высказать свое мнение, самые горячие споры вызвала именно социальная реклама. Почему то считается хорошим тоном либо напустить пафоса, либо наоборот прикинуться жизнерадостным идиотом. Пугают, а не страшно. Стучат, а не слышно. И как под копирку — концовка на тишине с эффектом эха… Тьфу.

Рекламная конторка

Для того, чтобы открыть минимальное рекламное агентство надо 3 человека: креативщик, дизайнер и менеджер по продажам. Вычеркни одного — и можно вообще не браться.

Хороший креатив в текстовом виде продать можно. Но без подкрепления дизайном это будет три листа текста, которые заказчик должен будет представить себе во всех красках. Вы видели заказчика, который с охотой что-то себе представляет? Я — нет.

Хороший менеджер может найти креативщика, свести его с дизайнером и продать готовый продукт. Но это тупо работа на фрилансе со всеми вытекающими: срывом сроков, непониманием концепции, а самое главное — отсутсвием единого центра управления, генеральной идеи, которая связывает все творческие порывы в единое целое.

Дизайнер находится всамом выгодном положении. Если у него есть мозги и умение, то он наверняка уже где-то работает на хорошей зарплате. но дизайнер вряд ли придумает концепцию настолько глубоко и всеобъемлюще, как креативщик. Да, он поддержит РК визуально, но есть еще масса спобосов продвижения, и их тоже надо учитывать.

Идеальный вариант, короче —  креативщик, который умеет иллюстрировать свои идеи в приближенном к конечному виде. Он может работать сам на себя, потому что менеджер по продажам, по сути, в такой схеме нужне исключительно чтобы вести документооброт.

Реклама Блендамета

Манипулирование иной раз заходит до такого маразма, что реклама становится отвратительной. Например, в рекламе «Блендамета» (не собираюсь писать это название по-английски), сюжет начинается с того, что у девушки свидание через 14 дней.  Не, ну нормально назначать свидание за 2 недели? Может, у неё, конечно, мужик — капитан дальнего плавания, но она же еще в руках открытку держит! А на ней написано «14»! Капитан, сцуко, ловкий.

И после этого, вы не поверите, героиня идет проверять зубы. Перед свиданием. Вот, блин, сколько с девушками встречался — всё нормальные попадались, а в рекламе же ну обязательно надо показать дуру!

И теперь финал: эта зубная паста делает зубы чище за 14 дней. Катарсис, сцуко…

МТС

Немножко подсуетился и открыл сайт http://shlyuz.ru. Это сайт о месте, где я живу. Пока искал фотографии — нашел один интересный кадр.

Это шлюзовское Кольцо — транспортная развязка микрорайона. Зеленый островок в центре кольца вам ничего не напоминает?

Автор фото: Костяй

Жертва искусства.

Сегодня с утра, глядя в пасмурное небо, мечтал о солнце и пляже. Краем глаза ловлю картинку на телевизоре — погоду передают! Александр Беляев показывает на карту, по которой теплый циклон из Италии движется по России в сторону Новосибирска.

Оказалось — реклама радиаторов отопления. Ничего святого в людях не осталось.

Реклама в интернете.

Я научился читать оченьрано. Читаю до сих пор очень много и все, что попадется на глаза. Этикетки, надписи на пачках сигарет, бесплатные газеты объявлений. В интернете я быстро-быстро пролистываю сотни страниц, вычленяя из них ту информацию, что мне необходима.

И я не понимаю рекламы в интернете. Кто ее читает? Кому это интересно? Реклама в Интернете бьет по площадям, причем по таким площадям что мама не горюй. Порталы, имеющие неплохую посещаемость, увешивают себя баннерами, как барбоска медалями, нисколько не заботясь о том, как это все выглядит со стороны. При том что человек приходит на портал не за рекламой, а за информацией. Какие спам-фильтры, о чем вы говорите — человеческое сознание режет эти баннеры активнее, чем любые блокировщики.

Про текстовую рекламу я вообще не говорю.  $140 млн.долларов за контору, продающую контекстную рекламу — это вопрос не контекстной рекламы, а притязаний Гугла на российский рынок.

Небольшое объявление.

Как и было обещано, сообщаю, что у меня в жизни произошли небольшие большие изменения.

Я завязал с рекламой.

В том смысле, что с сегодняшнего дня моя жизнь никак не связана с профессиональным производством рекламы, креативом и прочими прелестями работы в рекламном агентстве.

8 лет я был связан с этим бизнесом, и в последнее время стал замечать, что реклама приносит мне больше раздражения, нежели удовольствия. Мне стало трудно выходить на улицу, читать газеты и смотреть телевизор — повсюду есть реклама, от которой я не мог отключиться. Причем обилие плохой рекламы значительно превышает количество хорошей, и меня это убивает.

Я благодарен коллективу АМК "Ре:Марка" и лично Наталье Андреевой за понимание, терпение и дружелюбие. Благодарю всех клиентов, что доверяли мне свои рекламные кампании, и партнеров из всех уголоков страны — Казани, Ангарска, Абакана, Самары, Москвы, Волгограда. С вами было прикольно:)

Что будет с блогом?

Я надеюсь, что ничего страшного. Тематика, в целом, сохранится, но в нем будут появляться мысли, не связанные конкретно с рекламой. Она меня все равно интересует, но уже с точки зрения стороннего наблюдателя. Такая позиция позволяет мне давать оценки другим работам без опасности обвинения в предвзятости. Так что здесь будет появляться больше примеров рекламы и комментариев, почему та или иная работа хороша или плоха. Захотите спросить что-то — не стесняйтесь. Помогу оценить что к чему.

В тылу врага.

Сегодня заходил в офис МТС. Чистенько, брендовенько, музыка из приемника играет. И вот когда я расопложился уже среди всех этих белых яичек на красном фоне, из колонок полилась реклама Мегафона.

Сюр! Давно бы купили права на фоновую музыку и крутили в офисах. Кстати, по последнему закону о защите авторских и смежных прав, за прослушивание радиостанции на рабочем месте необходимо платить правообладателям музыкальных композиций, потому что музыка повышает эффективность труда и, следовательно, ведет к получению дополнительной прибыли.