Архив рубрики: Моё

День рождения магазина

Совершенно идиотское маркетинговое мероприятие. Оно не несет никакой смысловой нагрузки для покупателя, не имеет в его глазах ценности  — до тех пор, пока не объявят скидки, но скидки можно объявлять и без повода.

Но, собственно, фиг бы с ним, если бы менеджеры не требовали устроить мероприятие в честь этого события. С идеей.

Стоимость вооружения и его эффективность

by [info]fima_psuchopadt

С другой стороны — получается, что самым эффективным оружием были первобытные, типа камня. Если все воевали камнями, то у камня была нулевая стоимость и 100% эффективность/

Развод

Здравствуйте!
Я PR-менеджер одного из самых стильных, но пока довольно элитарных клубов Петербурга.
У клуба огромный потенциал, прекрасное будущее, уже сейчас ведутся переговоры об эксклюзивных гастролях в нашем клубе певицы, имени которой пока что называть не буду, но намекну, что она связана с человеком на моей аватаре.
Хотел бы посоветоваться с вами по следующему поводу. Хозяин клуба назвал свое детище «Гей-Люссак» в честь своего любимого ученого и кумира детства. К сожалению, современная молодежь не слишком образована, поэтому читает в названии только первые три буквы и делает неверные выводы. Не поделитесь ли идеями, как завлечь в клуб гетеросексуальную аудиторию, ориентированную на интеллектуальную музыку?

На Адвертке кто-то неумно пошутил, а народ повелся….

Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег

Табачные корпорации выделяют огромные деньги на социальную рекламу против курения и постоянно стараются показать заботу о потребителях, предлагая им «более легкие» сигареты. Ту да же можно отнести «тонкие» сигареты, которые типа дамские и в которых меньше никотина, а соответственно — меньше вреда.

Выгода от всех этих введений очевидна: меньший расход табака.

Мне только одно интересно, почему они до сих пор не додумались делать сигареты не тоньше, а короче?

Маркетинговые выгоды потребителя (с т.з. табачников):

1. Меньший вред здоровью. Короче сигарета — меньше табака.

2. Современные скорости не оставляют времени на длинные перекуры. Короче сигарета — короче перекур.

3.  Жалко выкидывать большой окурок? Короче сигареты — меньше потерь.

Маркетинговая выгода для компаний:

1. Короче сигарета — меньше затрат на сырье и упаковку (табака меньше, бумаги на пачку меньше, в коробку влезает больше и т.д.)

2. Короче сигареты — легче зацепить молодежь, курящую украдкой.

3. Короче сигареты — чаще покупка. Курить люди будут столько же, а сигареты будут кончаться быстрее.

Сплошные выгоды.

И традиционное: Phillip Morris и British American Tabacco должны мне денег.

Эрих Краузе должен мне денег.

В комментариях один товарищ предложил оценить его размышления по поводу ручки Эрих Краузе.

Что касается текста.

Хорошо зафиксированные размышления — это замечательно. Они позволяют зафиксировать многие кончики мыслей. Но клиенту это отсылать ненужно и даже вредно -написано много, может произойти системный сбой и главная часть останется в тени. К тому же слишком много восклицательных знаков.

Главная часть

Erich Krause–ручка не должна служить человеку, она должна его дополнять!

Слишком длинно, надуманно, неаргументировано без вышеперечисленных размышлений. Возле каждого слогана не поставишь человека, чтобы он объяснял его суть.

Erich Krause–вабирая Erich Krause, Вы выбираете успех!

Туфта. Боян. Борода. Вранье. Что еще сказать?

Erich Krause–ведь это так легко, сделать себя немного лучше!

Зачем мне делать себя лучше? Точнее кто сказал, что я хуже остальных?

Erich Krause–залог успеха так прост!

«Залог успеха» не может быть простым. У залога не может быть определяющего значения.

Erich Krause–для тех, кто понимает, что значит быть собой!

Я понимаю, что значит быть собой. При чем тут Эрих Краузе? Или если я не понимаю, то ручка мне даст это сакральное знание?

В общем, я бы на уровне креативного директора небольшого рекламного агентства, которому копирайтер выдал такие слоганы, эти варианты завернул и клиенту не показывал.  В размышлениях есть много хороших зацепок.

И еще. Не хватает четкого позиционирования. Кто клиент? Здесь — мужчина-бизнесмен, сидящий в одиночестве за столом и размышляющий. Не самая типичная ситуация для выбора ручки или оценки её преимуществ.

У меня с ходу родилась идея визуала на женскую аудиторию с акцентом на изяществе ручек Эрих Краузе:

Женская рука держит ручку ЭК.

Слоган «Позвольте вашу ручку?»

Ну вот, теперь Эрих Краузе должен мне денег:)

Разговор с дверями

Желание бренд-менеджеров продвинуть свою марку как угодно и где угодно может доходить до идиотизма. Особенно, когда в названии бренда употребляется категория товара: «Окна N», «Двери Z» и т.д. Недавно нужно было обратиться к жителям одного города от имени «окон N». Всю голову сломал.

Сайты рекламных агентств

Вот что меня всегда убивало, так это сайты региональных рекламных агентств. Ладно, хрен с ней, с версткой и дизайном, хотя сайт — лицо компании и должен быть презентацией сам по себе.

Но тексты! Но пафос! Наймут 2 девочек промоутеров, наденут на них майки и дадут флайеров — и готова статья «Агентство «Зе бест агентство эвер» провело BTL-акцию с использованием промоутеров». И, главное, на 2 полосы, с фотографиями и обязательно «акция привлекла больше внимание!».

Или украсят шариками офис какой-нибудь компании или магазина, проведут среди 5 любопытных бабушек розыгрыш чайника — и нате: «Агентство организовало грандиозный праздник для пришедших на открытие, который всем пришелся по душе!».

Или сделают макет «Продаем бетон» — и полюбуйтесь: «Агентство разработало креативную концепцию для бетонного завода»

Пипец, короче… из всех новосибирских агентств меня радуют только сайт Рекламного клуба и МиФ. Первый — за строгость в соблюдении креативного стиля и хорошую верстку, второй — за академичность и большое количество информации.