Архив рубрики: идеи

Это яйца!

Был сегодня в супермаркете и обнаружил интересный пример правильного маркетинга.

Все знают, что цена куриных яиц зависит от их размера. Чем крупнее яйца, тем они дороже. чем мельче, тем дешевле. Проблема в том, что мелкие яйца все равно будут, как ни корми кур.

Задача маркетологу: как продать мелкие яйца и выиграть в цене?
Читать далее

Теория веселья

Компания Wolksvagen предлагает свою теорию веселья. Они делают забавные шутки, которые заставляют людей почувствовать эмоции в самых бытовых ситуациях.

1. Лестница — пианино

2. Бутылки

На официальном сайте есть еще про бездонную мусорную урну:)

Вода, вода… Шумит вода

Дружище [info]zepp зафиксировал удивительную историю PR-войны межлду новосибирскими производителями питьевой воды.

Одна из компаний в наружной рекламе упирала на натуральность и шпыняла вторую за осмосовый способ очистки воды у другой.

На что вторая разметила вот такой ответ:

Вода с кладбища

Сегодня стали известны подробности.

Эрих Краузе должен мне денег.

В комментариях один товарищ предложил оценить его размышления по поводу ручки Эрих Краузе.

Что касается текста.

Хорошо зафиксированные размышления — это замечательно. Они позволяют зафиксировать многие кончики мыслей. Но клиенту это отсылать ненужно и даже вредно -написано много, может произойти системный сбой и главная часть останется в тени. К тому же слишком много восклицательных знаков.

Главная часть

Erich Krause–ручка не должна служить человеку, она должна его дополнять!

Слишком длинно, надуманно, неаргументировано без вышеперечисленных размышлений. Возле каждого слогана не поставишь человека, чтобы он объяснял его суть.

Erich Krause–вабирая Erich Krause, Вы выбираете успех!

Туфта. Боян. Борода. Вранье. Что еще сказать?

Erich Krause–ведь это так легко, сделать себя немного лучше!

Зачем мне делать себя лучше? Точнее кто сказал, что я хуже остальных?

Erich Krause–залог успеха так прост!

«Залог успеха» не может быть простым. У залога не может быть определяющего значения.

Erich Krause–для тех, кто понимает, что значит быть собой!

Я понимаю, что значит быть собой. При чем тут Эрих Краузе? Или если я не понимаю, то ручка мне даст это сакральное знание?

В общем, я бы на уровне креативного директора небольшого рекламного агентства, которому копирайтер выдал такие слоганы, эти варианты завернул и клиенту не показывал.  В размышлениях есть много хороших зацепок.

И еще. Не хватает четкого позиционирования. Кто клиент? Здесь — мужчина-бизнесмен, сидящий в одиночестве за столом и размышляющий. Не самая типичная ситуация для выбора ручки или оценки её преимуществ.

У меня с ходу родилась идея визуала на женскую аудиторию с акцентом на изяществе ручек Эрих Краузе:

Женская рука держит ручку ЭК.

Слоган «Позвольте вашу ручку?»

Ну вот, теперь Эрих Краузе должен мне денег:)