Реклама Сбербанка
Медиапланер агентства MediaFirst (КГ TWIGA) Елена Макеркина предполагает, что исходя из анализа рекламной активности Сбербанка в первом полугодии 2008 года его медиабюджет на следующее полугодие составит порядка 5 млн долл., креативный аккаунт — не менее 300 тыс. долл. «Но с учетом тенденций роста рынка финансовых, в частности банковских, услуг и инфляции, к концу 2008 года медийный бюджет Сбербанка может достичь 12 млн долл.», — заключает она.
Самое смешное, что деньги на рекламу каждое региональное подразделение Сбербанка тратит самостоятельно. Никакой единой креативной концепции, унифицированных в рамках бренда предложений - нет. Кто во что горазд, кто в лес, кто по дрова.
Ниже - несколько примеров:
.jpg)
/39.jpg)
При всем при этом:
По результатам опросов Россиян в 2007 году банками-лидерами по запоминаемости рекламы стали Сбербанк (51% опрошенных россиян), ВТБ 24 (21%), Альфа Банк (12%), Банк Москвы (17%), «Русский Стандарт» (29%),Газпромбанк (8%) Уралсиб (10%).
Ого-го-шень-ки!
Реклама Сбербанка — самая убогая реклама из всех банков. И за это особенно обидно, потому что у них реально конкурентоспособны предложения. Что уж тут говорить. Слово “госзаказ” давно ассоциируется с неприлично огромными суммами, которые уходят налево, сомнительными исполнителями и невразумительными исполнениями.
[Reply]
Евгений Крюков reply on июля 2, 2008 10:59:
Конкурентоспособны? Самый низкий процент по вкладам в национальной валюте - это конкурентноспособны? Единственное преимущество Сбера - это его надежность, причем только в той мере, пока государство не решит поживиться сбережениями граждан, как это было в 1991, когда Сберегательные кассы были преобразованы в Сбербанк.
[Reply]
А я уже вижу в нашем городе купленные на фотостоках картинки на плакатах вдоль дороги. И мне приятнее глазеть на такую рекламу, нежели хаять её. СБ вообще в рекламе не нуждается, имхо.
[Reply]
Евгений Крюков reply on июля 3, 2008 08:33:
Так я не понял - вы против чего высказываетесь? Или за что?
[Reply]
Я хвалю и радуюсь, как наше региональное отделение делает рекламу. Мне она близка потому, что я знаю, откуда эти ресурсы. В любом случае, мне нравится.
То, что я сказал, что Сбербанк не нуждается в рекламе - потому что он итак известен. Я даже на клавиатуре своего телефона в Т9 набрал и оказалось такое слово ;)
[Reply]
Евгений Крюков reply on июля 3, 2008 10:24:
Возможно в Вашем регионе и делают хорошую рекламу Сбербанка - не знаю, не видел:)
А насчет “не надо рекламироваться”, так Кока-Кола тоже “итак известна”.
[Reply]
А, блин! Снова посмотрел на второй тортик и снова захотел жрать. Работает же, блин! ;)
[Reply]
[...] Возвращаясь к рекламе Сбербанка и мысли, что "Сбербанк и так все знают". [...]
Не увидел в этом ничего захватывающе.
[Reply]
Евгений Крюков reply on июля 16, 2008 13:50:
Надо было падающий вертолет сюда запихать.
[Reply]
понимаю, что вопрос обсуждался полгода назад, но тем не меннее хочу высказаться…:) я работаю в региональном рекламном агентстве… и уже года два переделываю макеты Сбербанка из билбордов (3х6м) в сити-формат (1,8х1,2м)… их манагеры говорят нашим манагерам, что макеты приходят “сверху” из Масквы. Иногда, они приходят в виде фотошоповских исходников с кучей слоев (это хорошо), иногда в виде жпегов по 300КВ (это очень плохо). Сейчас я как раз растягиваю такой жпег на сити-формат:)… так вот, как я не пытался выйти на дизигнера, который эти макеты лабает, с целью попросить нормальный фотошоповский исходник и облегчить себе жизнь - ничего не вышло. Манагеры Сбера держат в тайне свое РА! Может кто-нибудь знает, кто рисует эту рекламу? Киньте ссылку, плиз!
[Reply]