Рекламные тексты.

Большинство рекламных текстов — тупые до безобразия. Кондовые, примитивные, напичканые речевыми штампами и устоявшимися оборотами. Лживые, надуманные и беспросветно унылые.

Почему они такие — вопрос риторический. Они просто не могут быть другими. В треугольнике "заказчик-копирайтер-читатель"  каждый угол считает двух других идиотами, и если текст срабатывает, то это не благодаря, а вопреки. Если текст наполнен живыми метафорами и точными сравнениями — он плохо продает, если он хорошо представляет товар — он лжив, если легко читается — не откладывается в памяти. Куда ни кинь — всюду клин. ассусоливать на тему "вражина-заказчик", "хапуга-копирайтер" и "читатель-дебил" тоже бессмысленно. Каждый из них преследует свою цель и руководствуется собственными мотивами.

Я не люблю писать рекламные тексты. Каждый раз такая работа вгоняет меня в уныние, потому что знаю: опять придется "гнать пургу". Да, она понравится заказчику и, возможно, поднимет продажи — но от этого она не перестанет быть пургой. Потому что большинство рекламных текстов — тупые до безобразия.

Буду рад, если кто-то разубедит меня в этом и покажет пример хорошего рекламного текста. Про SEO ни слова.

PS: Вспомнил. Однажды я написал текст, который мне действительно понравился. Это был буклет для банка, рекламирующий акцию по вкладам. Короткие фразы, точно сформулированные предложения, побудительная интонация с уважением к выбору читателя. Третий месяц жду утверждения.

Technorati Теги: ,

2 комментария

  • At 2008.10.06 04:44, Btst ice Night said:

    Вот задумался сегодня…ручки как люди…однообразны, однотипны, похожие друг на друга…порой отказывают в самый ненужный момент, когда так нуждаешься в них, или как часто их не оказывается рядом, под рукой так сказать, когда они так необходимы, именно сейчас, и в этот момент. Почему же так происходит??? Наверное есть один простой ответ, на на такой казалось бы нелепый вопрос…Размышляя над этим, сравнивая ручку с человеком( интересно, почему с человеком?=)) ), почему то подумал, что ручка, она должна быть как лучший друг, который всегда с тобой, на которого можно положиться. Он надежен, и ручка ведь тоже должна быть надежной, или как любимый человек, хочется, что бы он всегда был с тобой, всегда находился рядом, ни когда не расставаться с ним…а ручка? Разве ни такие чувства должна вызывать она у человека, нуждающегося в таком простом, но безумно важном в нашем время предмете=)) Мне кажется нет ни чего важнее, чем когда в твоей жизни есть все это! Что именно? Наверное и то, и то=)) Нужно найти все это, и сделать это не просто. Но разве так ли сложно найти свою! Ручку, как своего человека? Совсем нет!!! Это совсем легко!, думаю Я, смотря прямо сейчас на СВОЮ ручку, СВОЮ ЛЮБИМУЮ ручку, которой пишу сейчас( изначально данный отзыв, а вовсе не рекламный текст, писался на бумаге пером, а вернее ручкой), и она вызывает во мне все то, что должна вызывать самая лучшая ручка на свете! Это потребность, что бы она всегда была рядом, и порой, выходя с работы, я забываю ее в кармане, и несу домой, беспокоясь, что бы она случайно не выпала по пути. Проблема забытой на солее ручки, полностью решена для меня. Когда то случайно я попробовал ручку Erich Krause. Я просо влюбился во все ручки этой фирмы! Они столь удобны, надежны и гармоничны, что порой даже не замечаешь, как вставая из за стола, , и идя куда то, машинально кладешь ее в карман. Они на столько изысканны, и оригинальны, что своим совершенным дизайном, не похожи ни на одну ручку на свете!!!
    Всегда отмечая, что человек пишущий Erich Krause, более раскован, решителен в своих действиях, с ним хочется сотрудничать, и может это не заслуга ручки, ведь не ручка делает человека лучше, и не ручка выбирает человека, а человек выбирает ручку. А успешные и решительные люди, выбирают вещи, соответствующие им. Так что не трудно понять, почему все они выбирают ручки Erich Krause!!! И может это мнение одного человека, но тем не менее, это выбор миллионов людей во всем мире! А сейчас посмотрите на свою ручку, и спросите себя, соответствует ли она Вам? Подумайте, правильный ли выбор вы сделали? И если сразу же, без раздумий вы ответили ДА, значит Вы тоже счастливый обладатель ручки, имя которой Erich Krause!!! Значит Вы человек, выбор которого уверенность во всем!!! Значит Вы выбрали легенду!!! Значит Вы выбрали мечту!!!

    Erich Krause–ручка не должна служить человеку, она должна его дополнять!

    Erich Krause–вабирая Erich Krause, Вы выбираете успех!

    Erich Krause–ведь это так легко, сделать себя немного лучше!

    Erich Krause–залог успеха так прост!

    Erich Krause–для тех, кто понимает, что значит быть собой!

    Reply

    Евгений Крюков reply on октября 6, 2008 12:26:

    Отсыпь?:)

    Reply

    (Required)
    (Required, will not be published)