Как запороть хорошую идею?
Запороть хорошую идею можно 3 способами:
1. Обсуждением.
Любую идею можно раскритиковать. Возьмите самую гениальную - я найду в ней недостатки и поставлю под сомнение всю концепцию в целом. Оценить идею, увидеть в ней рациональное зерно, попытаться понять – это требует слишком много времени, проще поддаться соблазну и найти изъян, чтобы в последствии либо помочь идее стать лучше, либо предречь её крах.
Хорошую идею можно заболтать и не заметить. Я всегда хожу на совещания и встречи с клиентами с блокнотом. Во время обсуждений я записываю слова, мысли, выражения, идеи. В этом процессе зачастую рождаются либо вопросы, либо ответы. Поэтому я предпочитаю больше молчать, чтобы не заболтать идею.
2. Исполнением.
Хорошую идею можно коряво исполнить. Сценарий опошлить режиссурой, набросок – макетированием, текст – добавлением. Прекрасная на словах картина превращается в набор клипартов, шумовых библиотек и пост-эффектов. Если это промо-акция, то блеск и мишура заменяется воздушными шариками и фокусником ввиду экономии бюджета.
Бороться с этим можно только последовательно отстаивая свою точку зрения и прислушиваясь к специалистам. Иногда идея бывает невыполнима технически.
3. Доработками.
Любую идею можно запороть доработкой. Добавить еще один адрес, увеличить логотип, сделать чуть поярче, чуть потемнее, поменять героев, композицию, попытаться вплести скидки и открытие нового магазина.
– А давайте еще в рамках этой идеи рекламу товаров для мужчин расширим на женщин и детей?
- Нашу одежду носят выпускники и пенсионеры – нельзя про них забывать!
- А у нас появилась новая услуга, давайте про нее расскажем?
Способов запороть хорошую идею, конечно, гораздо больше, чем 3. Финансирование, дурость, смена маркетинговых планов, пропуск сроков, потеря актуальности момента – всегда найдется способ это сделать. Так вот – не теряйте возможности первым разглядеть хорошую идею. И не запороть её.
[...] остается следующий этап: реализация. Здесь от меня зависеть будет меньше, [...]