Рынок производства аудиорекламы в Новосибирске.
Задумался я тут, мечтая о развитии отдела, о том, на какой кусок пирога можно реально претендовать для комфортного существования?
А для того, чтобы узнать кусок, надо оценить весь пирог. Чисто умозрительно.
Начнем с того, что подсчитаем участников рынка:
1. Рекламные агентства.
2. “Свободные звукорежиссеры”
3. Отделы при радиостанциях.
4. Студии звукозаписи.
Это, так сказать, основные.
Рекламные агентства
Если брать “большую… четверку” Новосибирска (“Альянс Медиа”, “Мелехов и Филюрин”, “Петра”, “LBL”), то выяснится, что все четко поделено.
“Альянс Медиа” специализируется на производстве аудиорекламы.
“МиФ” – на креативе.
“Петра” – на BTL.
“LBL” – видео.
Грубо, но можно ранжировать так. У каждого агентства есть еще масса услуг – от изготовления визиток до трансантлантических рекламных кампаний. Но основные деньги берутся именно на этом.*
*-(Хочу напомнить, что “основные деньги” – это о рынке ПРОИЗВОДСТВА рекламы. Надеюсь, всем понятно, что рынок медиабаинга значительно больше?)
Соответсвенно, на непрофильные направления, в агентствах и цены повыше, и энтузиазм пониже. В общем, учитывая примерную разницу цен на изготовление аудиорекламы и примерную загруженость, совокупный оборот агентств в производстве аудиорекламы я, представляя ситуацию на рынке, оценил в 200 000$ в год.
2.”Свободные звукорежиссеры” aka “Фрилансеры”
Ну чтоя могу сказать про этот рынок? Я знаю около десятка недурных звукорежиссеров. С некоторыми из них пришлось поработать в “Альянс Медиа”. Есть еще масса людей, которые купили хороший микрофон и знают программу “Sound Forge”.
Работают дома или на небольших съемных студиях. С тем же набором дикторов или озвучивают сами. Не придираются к тексту и сделают все, что угодно. И берут дешевле.
Какой аргумент мы можем применить против них? Креатив в комплекте! Но есть масса заказчиков, котрые сами знают, как надо рекламироваться. Остается только изготовить. И так будет всегда, потому как радио – один из самых доступных видов рекламы, а следовательно – стартовая площадка для многих фирм, рекламисты которых специалисты на все руки.
Объем продаж “Фрилансеров” “на глаз” я бы определил в 100 000$
3. Отделы при радиостанциях.
Серьезные конкуренты. Как правило, звукорежиссеры заняты на обслуживании эфира – изготовлении заставок, отбивок, обвязок, записи и сведения передач. Но в некоторых холдингах есть довольно неплохие звукорежиссерские отделы (хотя чего греха таить,я просто знаю, что на одной из радиостанций есть клевый звукач, которого я хотел бы переманить).
Страдают, на мой взгляд, опять же из-за слабости креатива. Хотя, признаю, часто бывают довольно неплохие ролики.
Насколько могу предполагать, объем собственного производства при радиостанциях составляет около 150 000$
4. Студии звукозаписи.
Насколько могу судить, для них изготовление роликов – это хобби.
Поэтому объем у них – минимальный: 50 000$
Итого: 500 000$ в год.
Оценка приблизительная, местами завышеная, местами заниженая, однако, кто ж будет открывать свои показатели?
И как бы то ни было, на мой взгляд – есть за что бороться!